• Share on Google+
中国潮牌,能让“国货之光”更亮吗?
运营01 2019-11-22

“国潮”的真谛

国潮这两年的玩法五花八门。

传统元素随处可见,青花瓷、帝王黄、水墨画,国际T台上走出了“中国风”。奶糖唇膏、字典包包、辣酱卫衣、白酒香水,前所未有的跨界联名让人倍感新鲜。中山装、大瓷缸、黑布鞋、复古国风袭来,只教老一辈的感叹这不是我们那时代的东西么。

倚着国潮东风,众多玩法吸睛。但要说“潮牌”仅仅停留在设计上,显然不止如此。

起源于欧美街头文化,在日本和中国香港发展迅猛的潮牌之所以能够受到年轻人的追捧,一方面是风格鲜明,与大众品牌明显区别开来。另一方面则是有自身的文化磁场,品牌扎根于真实的生活场景。

“有态度”的个性化定制,“keep real”的生活场景,做到这两点,国货离潮牌的距离才能越来越近。

本土品牌在国潮转型之路上也走出了一批探索者。他们深度挖掘中华文化,不仅在设计上下功夫,更加注重产品性能,汲取传统营养应用在现代生活的应用场景之中。

海尔便是其中的领军者。

 

“潮”在生活细节

11月9日,扛着“让国潮不退潮”的大旗,海尔智家定制平台在成都举办了一场别开生面的“妙手寻潮”活动。宽窄巷子中,海尔设置了包括云南馆、江苏馆、陕西馆与四川馆在内的四个体验馆。除了各地风土人情的展示及体验,海尔国潮定制家电给人留下的印象尤为深刻。

特色鲜明的峨眉山、麻将、熊猫元素跃然于全空间保鲜冰箱、纤合洗衣机、净水洗热水器、悦享风空调全套国潮定制家电之上。

纤合系列洗衣机的超声波空气洗功能,让人想起传统的蓝印花布洗涤之后平整如初。净水洗系列热水器,双效抑垢技术带来的纯净清流让海棠汤重现,这是穿越时空的大唐“温泉洗凝脂”体验。

更值得一提的是融合国潮的生态定制---与赋能品牌大白联名推出的“大白Powered by COSMOPlat颐和仙境系列”厨卫产品,其采撷“三山五园”皇家园林文化中具有美感的元素符号,将其与卫浴产品融为一体。除满足用户崇尚新国潮外观的设计需求外,该系列下一代产品还将针对南北方地域水质差异、用户用水需求差别等个性化场景需求,通过水质传感器精准取数、定制化滤芯自定义购买、物联模块数据实时回传等技术为用户精准打造全新的个性化定制厨卫体验。

利用好这些传统元素,不仅仅是提升视觉审美,也是帮助我们找回祖先对衣、食、沐生活细节的尊重。这些容易被现代快节奏生活所忽略的细节,同样承载了生活的真谛。

对海尔来说,国潮不只是一个噱头,对“国潮”传承,不仅仅是中国图案,更重要的是中国情怀,中国智慧。这其中更重要的是凝结当代中国原创科技的智慧场景,以及在智慧场景背后,对定制的个性化需要的满足。

作为行业内首个以用户为中心的交互定制体验平台,海尔智家定制平台始终坚持“从用户需求角度去输出产品”。从用户提出创意构思,到平台与用户交互、将用户的想法变成方案;从方案评估到制造样机,从海尔互联工厂到送装过程中的每一个物流节点的全程跟踪。

“有态度”的个性化定制,“keep real”的生活场景,转型路上奋力前行,誓让“国潮不退潮”的海尔做到这两点后,自然也会得到市场的认可,获得丰厚的回报。

国货,逆流而上

这两年家电市场不景气,行业普遍下行。

但海尔集团子公司“海尔智家”却逆势上扬,19年前三季度实现生态收入33.7亿,同比增长55%,生态收益率15%,实现了场景与生态两个维度的引领。这与海尔的成功转型有着密不可分的关系。

在其他品牌仍然停留在以智能推销产品、以产品驱动销售的初始阶段,“海尔智家”早已率先提供以智慧家庭场景为中心的一整套解决方案。从”卖产品"到"卖场景",海尔围绕用户体验,将每一个服务环节做到极致。

看得见的服务体验背后,是海尔布局数年的生态体系,“海尔智家”所构建的衣联网、食联网、空气网等7大生态圈是服务用户不同场景下多元化需求的根基,也是其生态业务的坚实壁垒。在技术创新与产品迭代方面,海尔坚持不断推陈出新。

作为创新的国货代表,海尔不仅受到了国人的追捧,也得到了国际市场的认可。去年,海尔在海外市场的增幅十分明显,2018年北美市场收入增长13%,是该市场增长最快的家电公司。拉美市场增长58%,东南亚市场增长30%以上。

海尔获得了来自世界的肯定,毕竟享受科技,享受生活是不分国界、种族的。东方电器同样可以承载全人类的共同追求,热爱生活,尊重生活,致敬生活。

一池大唐贵妃的海棠汤,一块江南小镇的蓝印花布,一颗滇南深山的珍贵松茸,海尔以一种新的态度解读国潮。海尔用科技的力量守护的不止沐浴、衣饰和食材,其背后是人类对生活的热爱。

这样的国潮,不会退潮。(转自于《南风窗》杂志)

分享文章轻松赚奖金!
将连结分享文章给好友或是贴至论坛、社群网站上,只要有人点击你分享的文章连结,就可以赚点击奖金,最棒的是,你还有机会可以再赚到一笔可观的【成交奖金】
分享你的专属连结,让生活更美好!